Die Saison im Eishockey läuft jahresübergreifend, während das Geschäftsjahr der Sponsoren-Unternehmen in der Regel dem Kalenderjahr entspricht und für das Sponsoring ein Budget pro Jahr festgelegt ist. Das kann sich von Jahr zu Jahr ändern.
Es kommt deshalb auch vor, dass die Zahlungen für eine Saison in zwei Teilbeträgen erfolgen - ein Teil im alten Jahr und ein Teil erst im neuen Jahr.
Das Thema Cashflow wurde oben schon erwähnt und ist natürlich auch ein Grund.